第1章 精神的体操（代序）

中国最原始的市场早在神农氏时便已出现，尽管从商在古代的地位很低，但它到底顽强地活下来了。然而最初的“王婆卖瓜”式的吆喝，已经不能适应现代商业的需要，市场变化之快，就是市场中人，稍不注意也会惨遭淘汰。

商业活动是一个全方位系统工程，任何一个环节出了问题都会影响到企业的成败。而营销是企业生存发展的核心环节，现代企业的营销再不是靠某一个人的所谓点子，或者靠企业家的个人智慧就能胜任，营销观念已从生产导向变为推销导向，又由市场导向发展到社会市场导向，每一次嬗变都是飞跃，都与经商者们密切相关。

成功的企业家不仅要进行市场调研、作市场预测、制定营销战略、进行营销组合、关注竞争对手，还要注意营销环境怎样变化，对于新出现的网络营销、环境营销、文化营销等等都得有所了解。

做人难，做成功的人更难，做市场中的成功人士难上加难。

但再难也总有解决有办法。本书精选了100个成功的营销案例，通过对这些案例的简单剖析，让商海中的经营者得到一些启迪，或者说得到一些共鸣。无论你是否赞同书中人的做法，即使你并不打算经商，这些富于智慧的案例，也等于让你做了一回精神体操。