中心人物对新产品扩散的影响是一直不变的吗

王殿文，黄敏学，周南

摘要 以往研究表明社会网络是动态演进的，社会网络中个人的社会结构、关系也是动态变化的；但是现有关于中心人物的研究多是从静态的视角，在某一时间上考察中心人物对新产品扩散的影响。因此本文从动态的视角，考察多个时间上中心人物对于新产品扩散的影响，结果发现：随着新产品导入时间的延长，中心人物对新产品扩散的影响逐渐增大。同时根据采用时间的先后，我们区分了两种不同的中心人物：创新型中心人物和跟随型中心人物，并发现：随着新产品导入时间的延长，创新型中心人物对新产品扩散规模的影响会逐渐增大，而跟随型中心人物的影响则会随着时间的延长而减小。

关键词 新产品扩散；中心人物；动态网络；市场规模