二、在线直播行业的产业链

目前在线直播主体多为普通用户和品牌商家，品牌商家通过MCN整合营销或直播的方式宣传销售产品，通过内容平台引流到电商平台实现用户转化，用户消费后对产品的反馈有助于提升企业与产品的知名度，打造有序的直播产业链闭环，如图1-1-2所示。

图1-1-2　在线直播行业产业链

MCN机构主要工作是签约和孵化头部主播，然后对其进行内容管理、推广和流量变现，服务的内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等领域。艾媒咨询分析师发现，2020年，中国MCN机构的数量已经超过两万家，90%以上的头部红人或与MCN公司签约，或自己成立了MCN。MCN行业的发展使得在线直播行业进一步规模化、规范化，有力推动了在线直播行业朝更高的台阶迈进。