活动二 快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的一个平台，目前日活跃用户数量超过了3亿，其用户具有分布广、数量多、消费潜力大等特点。在直播内容上，快手直播有很强的“网络直播”氛围，用户与主播的互动率较高。主播同样可以从用户画像、用户偏好和平台规则等方面来深入了解快手。

第一步 了解快手用户画像

图1-12所示为快手用户画像。从图中可以看出，快手用户的性别分布与抖音用户存在较大差别。快手中，男性用户比女性用户占比高，从年龄上看占比较大的是30岁及以下的用户。

图1-12 快手用户画像

第二步 了解快手用户偏好

图1-13所示为小艾收集的快手用户的内容兴趣偏好和网络购物偏好。从中可以看出，快手用户内容兴趣上更偏好生活、影音、通信、手机工具等，网络购物上则偏好综合电商、团购等。

图1-13 快手用户的内容兴趣偏好和网络购物偏好

第三步 了解快手平台规则

打开并登录快手App，点击界面左上角的按钮，在打开的左侧导航栏中点击“设置”选项，进入“设置”界面，点击“关于我们”选项（见图1-14），在打开的界面中点击“法律条款”选项，即可查看相关规则（见图1-15）。

图1-14 点击“关于我们”选项

图1-15 查看相关规则

快手中没有详细的与直播、商品相关的规则，要想在快手中利用直播销售商品，则需要查看“主播注册条款”和“快手社区管理规范”栏中的内容。“主播注册条款”栏中介绍了与直播服务使用、直播收益相关的规定（见图1-16）；“快手社区管理规范”栏中则介绍了依据《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》等法律法规制定的一些原则和规定（见图1-17）。

图1-16 主播注册条款

图1-17 快手社区管理规范