1.2 商业插画的应用领域

商业插画在各个领域的应用都十分广泛。相比文字来说，插画可以表述更多明确的观点、看法和情感。随着多媒体技术的发展，网络信息传播对插画设计的需求也有所增加。下面将商业插画的应用按照投放媒介和时间进行分类。

1.2.1 线上/线下的应用

将商业插画的应用领域按使用的投放媒介进行分类，可分为线上的应用和线下的应用。线上的应用是指应用于手机、电脑和电视等媒介，线下的应用是指应用于书籍、文具、生活用品、快速消费品和服饰等媒介。

线上的应用

线上的应用主要是H5页面、横幅广告（Banner）、闪屏页、海报、壁纸、皮肤和功能入口图标等。

H5页面是常见的活动宣传页面，常用于App的活动宣传介绍。恰到好处的插画设计可以吸引更多的用户进行点击，进而能增加产品的购买率和转化率。下图是保险产品的宣传活动页面，主要是向用户介绍保险产品，用户购买产品后还可以得到赠品。

Banner用于介绍活动和推广产品，是线上应用的一种常见的形式，主要是通过插画与文案的结合来介绍活动。

闪屏页出现在App启动页之后，通常会显示两秒左右。下图的闪屏页结合了儿童节的元素，向用户传递节日的快乐氛围。

功能入口图标一般出现在软件界面中。下图中的图标结合了传统节日的常见元素，如风筝、龙舟、粽子、雄黄酒和竹子等，将这些元素应用到功能图标上，可营造出节日的氛围。

壁纸常用于手机、电脑和电视等具有显示屏设备的主界面的背景，壁纸可分为静态壁纸和动态壁纸。

皮肤设计是应用软件为了满足不同用户的需求，给用户带来新鲜感的个性化设计。在不改变软件原始界面功能的情况下，结合节日和卡通形象等主题，用插画的形式让设计的视觉效果更丰富。下图中，将经典童话故事《小王子》的画面场景运用到了琥珀天气的皮肤设计上，画面具有很丰富的视觉效果。

线下的应用

线下的应用主要有如书籍、文具、生活用品、快速消费品和服饰等类别。常见的有图书封面/内页插画、胶带插画、食品包装插画和服饰插画等。

1.2.2 不同时间节点的应用

将商业插画的应用领域按使用的时间进行分类，可分为日常运营和节日运营的应用。这两大类应用的主要区别在于节日运营除了插画本身，还需要结合特定的节日特征进行设计；而日常运营则不需要结合特定的节日特征进行设计。

日常运营所需的插画

日常运营所需的插画是指在非节日、非热点事件时，用于维持产品运作的插画设计，如在产品介绍、活动详情和功能推荐等方面应用的插画。下图以日常金融活动为主题，结合人物、账单和金币来表现。

节日运营所需的插画

节日运营所需的插画是指在特定的节日结合节日特征进行的插画设计。典型的节日如父亲节、母亲节、端午节和五一劳动节等。下图以五一劳动节外出游玩为主题，主要是为了推广防晒产品，通过女性在海边开心地游玩表现防晒产品不出油的特性。

热点事件运营所需的插画

热点事件是指在一段时间内产生的容易引起大家共鸣的事件，如春运、高考或毕业季等。以该事件为设计出发点所进行的插画设计也很常见。下图以高考为主题，穿校服的女学生正抬头看向远方的天空，空中飞舞的海鸥组成了QQ浏览器的Logo，将主题与品牌紧密结合在一起。