前言

众所周知，电商文案是电商活动不可或缺的要素，其表现形式可以是商品的推广介绍和宣传海报，也可以是活动策划书、营销方案等。电商文案品质的好与坏、内容是否有创意、是否能够打动消费者的内心，都将直接影响消费者的购买决策。好的电商文案，可以提高转化率、减少消费者咨询的时间成本、提升品牌美誉度等，所以电商商家的发展离不开电商文案的策划与写作。那么，如何才能策划并写出一篇好的电商文案呢？电商文案岗位的工作职责又有哪些？本书就将针对电商文案这一职业，从职业要求、职业素养等内容开始，详细介绍电商文案策划与写作的基础知识、基本方法和常用技能，循序渐进地引导读者学习电商文案的策划与写作。

本书特点

本书按照“基础知识+典型案例+案例点评+课后练习”的内容结构精心设计，先将电商文案写作理论基础与经典案例相结合，再对优秀案例进行点评分析，实现“学以致用”的教学目标，最后还有针对性地提供了课后练习。此外，本书还具有以下特点。

◆ 理论和案例相结合。本书在讲解基础知识的同时穿插大量典型案例，这些典型案例均为电商平台中的真实文案创作案例。这种教学方式可以改善教学效果，提高读者对文案创作专业知识的学习兴趣。

◆ 知识覆盖主流电商平台的文案类型。本书讲解的知识契合当前主流的电商平台文案的策划与写作需要，而且涵盖了各种主流电商平台的文案类型，包括网店商品文案、品牌宣传文案、微信文案和微博文案等。

◆ 教学设计以电商文案的结构为主体。笔者在写作前期仔细研究了各种类型的电商文案案例，然后采用以文案的写作结构为主线、先策划后创作、先标题后正文的思路来编写教材。本书强调以培养读者的职业能力为核心，将“教学”“策划”“写作”“就业”等目标融为一体。

◆ 内容是校企合作的完美融合。本书内容由学校教师和电商企业的文案创作人员合作完成。学校教师的教学经验丰富，侧重理论的讲解，而来自不同电商平台的文案创作人员实践经验丰富，侧重案例的分析。这种搭配使本书中的案例更加真实并容易被学生理解，有利于提高学生的就业竞争力。

配套资源

本书提供PPT、教学大纲、教学教案等教学资源，读者可访问人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）搜索并免费下载。

本书由张晓芸、王昌云任主编，曹锦成、霍娜、汪芳、华应春任副主编。编者在编写本书的过程中倾注了大量心血，但难免有疏漏，恳请广大读者及专家不吝赐教。

编者

2020年2月