本章小结

营销策划与市场营销是两个紧密联系又相互区别的概念。营销策划作为市场营销领域中新崛起的细分学科，建立在市场营销学的理论基础之上。市场营销是一个复杂的、多领域的运行过程，市场营销学是多学科知识综合的复杂知识体系。营销策划与市场营销应该是部分与整体的关系。相对于多层次、多环节的市场营销来说，营销策划是起指引、推动作用的一个环节，但也是举足轻重、不可或缺的一个环节。要想加深对营销策划的了解，就必须对市场营销有所了解。

营销策划学以市场营销学为基础，许多市场营销学中的分析工具都可以在营销策划中得到应用。常用的策划分析工具有PEST分析法、波特五力模型、EFE矩阵分析法、IFE矩阵分析法、SWOT分析法、STP战略规划工具、波士顿BCG矩阵等。

在营销策划中，策划人员为了进行高质量的决策，常常会进行数据分析。实际上，在市场营销中，利用数据分析方法有利于对市场规模、增长率及竞争行为进行深入探讨。本章第三节简单地介绍了市场需求预测、市场细分、市场选择、盈亏平衡的一些定量分析方法。