2.1 App UI的色彩设计意象

Version:CS4 CS5 CS6 CC

我们在生活当中看到色彩时，不仅会感觉到其物理方面的影响，还会在心里产生一种用言语难以形容的感觉，我们把这种感觉称为印象，即色彩意象。

1．红的色彩意象

因为红色容易引起人们的注意，因此红色在各种媒体中被广泛地利用。红色不仅具有较佳的明视效果，还可以被用来传达有活力、积极进取、热诚温暖等内涵的企业形象与精神。还有在为警告、危险、禁止和防火等标志选择用色的时候，人们首先考虑的也是红色。这样，人们在一些场合和物品上，只要看到红色标示，不必仔细看内容，就能知道这是警告危险的意思。另外，在工业安全用色中，红色就作为警告、危险、禁止和防火等标志的指定色。

红色的种类：大红、桃红、玫瑰红。

2．橙的色彩意象

因为橙色明视度高，所以在工业安全用色中，橙色被赋予了警戒色的含义，用作火车头、登山服装、背包和救生衣等的专用色。可是正因为橙色过于明亮刺眼，就会使人有低俗的意象，尤其在服饰的运用上，显得更加明显。所以在运用橙色的时候，要想把橙色明亮活泼，具有口感的特性发挥出来，必须选择合适的搭配色彩和恰当的表现方式。

橙色的种类：鲜橙、橘橙、朱橙。

3．黄的色彩意象

因为黄色明视度高，所以在工业安全用色中，黄色就是警告危险色，被用来警告危险和提醒注意。黄色使用非常普遍，比如，交通提示灯上的黄灯，工程用的大型机器，学生用雨衣、雨鞋等，都采用黄色。

黄色的种类：大黄、柠檬黄、柳丁黄、米黄。

4．绿的色彩意象

因为绿色代表着生命和健康。所以在商业设计中，绿色符合服务业、卫生保健业的诉求，因为它所传达的清爽、理想、希望和生长的意象，和这些行业不谋而合。工厂里许多机械采用的也是绿色，就是为了避免操作时眼睛疲劳，还有一般的医疗机构场所，也采用绿色来做空间色彩和标示医疗用品。

绿色的种类：大绿、翠绿、橄榄绿、墨绿。

5．蓝的色彩意象

因为蓝色比较沉稳，具有理智、准确的意象，所以在商业设计中，许多强调科技、效率的商品和企业形象，都选用蓝色作为标准色和企业色。像电脑、汽车、影印机、摄影器材等都选用蓝色。受西方文化的影响，蓝色也代表忧郁。蓝色的这个意象经常运用在感性诉求的商业设计和文学作品中。

蓝色的种类：大蓝、天蓝、水蓝、深蓝。

6．紫的色彩意象

因为紫色具有强烈的女性化性格，所以在商业设计用色中，紫色只能作为和女性有关的商品以及企业形象的主色，其他类的设计一般情况下，都不考虑紫色。

紫色的种类：大紫、贵族紫、葡萄酒紫、深紫。

7．褐的色彩意象

由于褐色的独特意象，所以在商业设计中，用来强调格调古典优雅的企业或商品形象。它不仅被用来表现像麻、木材、竹片、软木等原始材料的质感，还被用来传达像咖啡、茶、麦类等这些饮品原料的色泽。

褐色的种类：茶色、可可色、麦芽色、原木色。

8．黑的色彩意象

因为黑色具有高贵、稳重和科技的意象，所以在商业设计中，大多数科技产品的用色采用的都是黑色，像电视、跑车、摄影机、音响和仪器的色彩都是黑色。另外，黑色也有庄严的意象，经常用在一些像特殊场合的空间设计、生活用品和服饰设计等方面，这些都是利用黑色来塑造高贵的形象。值得一提的是，黑色适合和许多色彩作搭配，作为一种永远流行的主要颜色。

黑色的种类：大理石色、夜色、深灰色。

9．白的色彩意象

因为白色具有高级、科技的意象，所以在商业设计中，经常需要和其他色彩搭配使用。由于纯白色会带给别人寒冷、严峻的感觉，所以在使用白色时，通常都会掺一些像米白、象牙白、乳白和苹果白等色彩。由于白色可以和任何颜色作搭配，所以在生活用品和服饰用色上，白色是永远流行的主要颜色之一。

白色的种类：乳白色、浅灰色、银色。

10．灰的色彩意象

因为灰色具有柔和、高雅的意象，所以在商业设计中，大多数高科技产品，特别是和金属材料有关的，几乎都采用灰色来传达高级、科技的形象。另外，灰色属于中间性格，男女都能接受，因此灰色也是永远流行的主要颜色之一。需要注意的是，我们在使用灰色时，为了避免过于沉闷而有呆板僵硬的感觉，应该利用不同的层次变化组合和搭配其他色彩。

灰色的种类：大灰、蓝灰、深灰。