市场是一个买卖双方聚集在一起进行买卖产品的地方，是由人口、购买力和购买欲望三个主要因素组成。

市场营销的本质是满足他人需求而获取利益，包括需要、欲望、需求等核心概念，需求存在八种不同类型的营销管理任务，分别是充分需求、有害需求、不规则需求、下降需求、过度需求、潜在需求、无需求和负需求。

市场营销的发展历经产生阶段、形成阶段、成长阶段以及成熟阶段，当今科技、全球化和社会责任这三股力量，已经极大地改变了市场，赋予消费者和企业新的能力。

营销观念是企业开展营销活动的基本指导思想和经营哲学，即营销主体开展营销活动的价值观和信念。纵观西方发达国家的市场营销历史，可以发现市场营销观念的演进可大致分为五个阶段：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和全方位营销观念。