// 1.2 新媒体的类型和特征

公众对媒体的传统认知是报纸、电台和电视台，然而目前残酷的现实是新媒体正以无可阻挡的力量和速度颠覆传统媒体。

由于互联网技术已经打通了全世界的信息网络，出现了所有网络形态都汇聚到宽带IP网上的局面，进而不断涌现出大量基于互联网技术的新媒介形态，极大地促进了全球信息资源共享，所以说现代网络和信息技术催生了各种新的媒介形态。

1.2.1 新媒体的类型

由于划分标准不统一，因此目前业界对新媒体的分类并没有硬性的规定。就当前行业的发展状况来说，具有代表性的新媒体有博客、数字电视、移动数字电视、手机媒体、IPTV、微博、微信、网络直播、短视频等类型。

1.博客

博客作为网络时代的产物，其本身的功能和表现形式在不断地延伸，要用一个准确的概念来表述它是比较困难的。关于博客的定义，目前有如下表述。

（1）博客是网络时代的个人“读者文摘”。

（2）博客是“网络中的信息雷达系统”。

（3）博客是信息时代的“麦哲伦”。

（4）博客，数字生活新时尚，通过文字、图片、声音、视频等形式尽情展示自我、分享感受、参与交流。

博客上的文章通常以网页的形式出现，并按照文章发表的时间倒序排列。一个典型的博客结合了文字、图像、其他网站链接以及其他与博客主题相关的媒体，并且能够让读者以互动的方式留下意见。大部分博客的内容以文字为主，但也有一些博客专注于展示摄影、音乐、视频等内容。

2.数字电视

数字电视是指音频、视频信号从编辑、制作到信号传输，直至接收和处理均采用数字技术的电视系统。如果按信号传输方式进行分类，数字电视可以分为3类，如图1-3所示。

与原来的模拟电视相比，数字电视主要具有以下优势。

（1）数字电视具有高清晰的电视画面，其画面的清晰度可与DVD相媲美。

（2）由于采用了数字技术，数字电视的伴音效果更趋逼真。

（3）数字电视受其他电器的干扰很小，所以画面更加稳定。

（4）数字电视的扩展功能多，如扩展上网、点播等功能。

图1-4所示为数字电视显示界面。

3.移动数字电视

移动数字电视就是可以在移动状态下收看的电视，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒，也是传统电视媒体的延伸。移动数字电视采用了先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，受众可以在任何安装了接收装置的移动载体中收看清晰的移动电视画面。当然，受众也能在非移动的情况下收看移动电视节目。

移动数字电视具有安装简便、覆盖面广泛、反应迅速、移动性强等特点。移动数字电视除了具有传统媒体宣传和欣赏功能外，还承担着发布城市应急预警、交通、食品卫生、商品质量等信息的重任。

移动数字电视覆盖面广、移动性强，最大特点是“强迫收视”。受众不仅可以借助移动电视欣赏相关的娱乐节目，还可以从中获取城市的应急信息。移动数字电视一般出现在公交车或地铁上。图1-5所示为地铁上的移动数字电视。

4.手机媒体

现如今，对于大多数人来说，手机早已不再是一种单纯的通信工具，而是一个帮助人们发现世界、了解世界、探索世界的重要信息通道。一般来说，人们除了用手机与他人进行通信外，还可以使用手机订阅电子报刊等，各种电子版的书稿成为人们阅读书籍、获取知识的重要渠道。图1-6所示为用手机看书。

手机报是以手机为依托，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台。用户可通过手机浏览当天发生的新闻，所以手机报被誉为“拇指媒体”。可以这样说，手机报是电信增值业务和传统媒体相结合的产物。

手机报在应急信息发布、政策解读、舆论引导等方面起着积极的作用，具有强大的号召力和社会动员能力。此外，手机报还具有“业务基础牢、市场前景广、内容创新强”等特点。其中，“业务基础牢”意味着只要手机保留最基础的通信功能，即使没有4G、5G网络，手机报也可以无障碍地送达受众手中。

手机报具有弹出窗口功能，突发新闻、应急消息、民生热点都可以做到按区域、按用户、按类别随时插播，市场应用范围极其广阔。

由互联网产品从搜索引擎到App，再到小程序，再到朋友圈的发展轨迹可以看出，集中流量传播的成本越来越高，流量分化已成趋势。但手机报从创刊伊始就自带流量入口，短信、彩信的阅读模式极具中国特色。其精准投放与读者回馈形成了闭环平台，新闻与广告，公益与便民，都在这个平台上统一展现。

现在看来，也许很多人会认为手机报、电子书刊早已过时，但不能完全否定它们所潜在的消费市场。

5.IPTV

交互式网络电视（Internet Protocol Television，IPTV）是一种集互联网、多媒体、通信等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV以机顶盒或其他具有音视频编码能力的数字化设备为终端，通过聚合服务提供商的各种流媒体服务内容和增值应用，为用户提供多种互动多媒体服务。互联网技术的迅速发展为IPTV产业的发展奠定了良好的基础，用户可以通过计算机、网络机顶盒+电视、手机移动端来享受IPTV服务。

IPTV是互联网和传统电视的结合，不再以固有的传播者与受众的定位来进行传播，而更偏重于两者之间的互动，以实现资源共享和移动。IPTV的软终端界面如图1-7所示。

IPTV源于电视，但它既不同于传统的有线电视，也不同于目前正在兴起的移动数字电视。IPTV可以让人们通过互联网观看世界上各个国家的影视节目，进行VOD点播，浏览最新的信息，聆听最流行的音乐等。IPTV的诞生为每个家庭打开了通往数字娱乐世界的大门，其强大的互动功能让受众被动地接受信息转变为主动地索取信息，进一步改变了人们的娱乐消费习惯，让普通消费者也能体会到数字技术带来的多姿多彩的现代生活。

IPTV具有互动化、综合化、个性化、人性化的特点，其中能够实现真正意义上的互动与提供娱乐、通信等综合解决方案是IPTV最显著的特点。具体来说，IPTV的业务范围包括三大类，如图1-8所示。

作为一种多行业、交叉型的新产业，IPTV既超出了传统的电信运营范围，也超出了传统的广电运营范畴。在IPTV的产业链条中，涉及网络运营商、内容运营商、内容供应商、设备提供商、软件供应商、系统集成商、终端生产商和终端用户等各个环节，涵盖节目制作、内容管理、接入及运营、IPTV设备终端，以及与IPTV相关的软件标准、硬件标准、网络安全、电视标准和增值服务等方面。

6.微博

微博是一种以用户关系为基础、通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交媒体平台，以文字、图片、视频等多种媒体形式实现信息的即时分享、传播和互动，用户可以通过PC端、手机端等多种终端接入平台。借助一对多的互动交流方式，以及快速、广泛传播的特性，微博已经成为企业开展营销推广的常用平台。图1-9所示为新浪微博首页。

7.微信

微信是一款为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序，支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字等信息。

用户可以通过朋友圈发表文字、图片和视频，还可以通过其他软件将文章或者音乐分享到朋友圈。用户可以对好友发表的照片、视频等进行评论或点赞，其他用户只能看到共同好友的评论或点赞。

在微信中设有微信公众平台，为个人、企业和组织提供相关业务支持和用户管理服务。微信公众平台主要具有实时交流、消息发送和素材管理的功能，用户可以与公众账户的粉丝进行实时交流，并对其进行分组管理，同时也可以使用高级功能对用户信息进行自动回复。目前，微信公众平台已经成为各类企业开展营销推广的重要平台。图1-10所示为微信公众平台的账号分类。

8.网络直播

网络直播是一种新兴的网络社交方式，其利用视频的方式可以将产品展示、相关会议、网上调查、对话访谈、技能培训等内容现场发布到互联网上，借助互联网的传播速度快、交互性强、地域不受限、受众可划分等优势，达到推广宣传的目的。网络现场直播结束后，还可以随时为受众继续提供重播、点播等服务，有效地延长了直播的时间和空间范围。

网络直播可以分为两大类，即网络现场直播和网络互动直播。网络现场直播是指在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息的方式。与电视直播方式相比，网络现场直播具有成本低廉、方便快捷、互动性强的特点。

网络互动直播主要由直播客户端、直播网页端及管理后台构成，利用互联网（或专网）和先进的多媒体通信技术在网上构建一个集音频、视频、桌面共享、文档共享、互动环节于一体的网络直播平台，主播在该平台上在线与受众进行语音、视频、文字的全面互动交流。比较有代表性的网络互动直播平台有虎牙直播、YY直播、斗鱼直播等。

9.短视频

短视频是指在互联网上传播的时长一般在5分钟以内的短片视频。随着移动终端的普及和网络的提速，短视频凭借生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点逐渐获得了各大平台、粉丝和企业的青睐。随着“网红”经济的出现，一批优质原创内容制作者在短视频行业逐渐崛起。截至目前，短视频行业竞争已经进入白热化阶段，内容制作者也偏向专业运作。

具体来说，短视频分为以下几种类型。

（1）短纪录片

“一条”“二更”是比较有代表性的短纪录片制作者。

“一条”短视频主要聚焦于生活，短视频所涉及的内容与生活有很大的关系，视频选题多选用中产阶层人物作为主角，表现其特定的某一类生活方式。图1-11所示为“一条”短视频在优酷视频的账号首页。

“二更”是一个原创短视频内容分享平台，平台上发布的视频涉及文化、娱乐、生活和财经等多个方面。迄今为止，“二更”传媒已经拍摄了4 000多个生活在世界各地、承载形形色色命运故事的人物。图1-12所示为“二更”视频作品展示。

（2）“网红”IP型

随着“网红”经济的出现和发展，互联网上出现一批“网红”形象，如“papi酱”“回忆专用小马甲”等，他们制作的视频内容贴近生活，吸引了大批粉丝的关注。

（3）搞笑内容型

很多普通人借助短视频的热潮，在快手、抖音等新媒体平台上制作与输出搞笑内容，在信息碎片化传播的环境下，这些内容为网民提供了不少娱乐谈资。

（4）情景短剧

情景短剧多以搞笑创意为主。例如，“陈翔六点半”“万万没想到”等团队制作的视频大多是这种表现形式，在互联网上被广泛传播。

（5）街头采访型

街头采访型也是目前比较热门的一种短视频形式，其制作流程简单、话题性强，颇受年轻群体的喜爱。

（6）创意剪辑

创意剪辑是指运用剪辑技巧和创意制作出或精美、震撼或搞笑的剪辑视频，有的视频中还会加入有趣的解说、评论等元素。

1.2.2 新媒体的特征

随着新媒体的不断发展，其呈现的形式逐渐向自媒体方面发展，微博、微信、短视频等逐渐成为新媒体的主要表现形式。新媒体主要具有以下特征，如图1-13所示。

1.信息的双向传播

在新媒体中，信息是双向传播的。新媒体改变了传统媒体“传播者单向发布信息、受众被动接受信息”的状态，使每个受众既是信息的接受者，又可以成为信息的传播者。这样就增强了信息的互动传播，提升了信息的传播效果。

2.多元化的传播内容

新媒体在传播内容上呈现出多元化的特点，受众可以发布文字、图片、视频等多种形式的内容。新媒体传播内容的多元化增加了传播内容的信息量，同时也在一定程度上拓展了传播内容的深度和广度。

3.受众传播行为个性化

通过分析微博、微信等新媒体的传播方式可以发现，在当前的新媒体环境下，每一个人既可以是信息的接收者，也可以是信息的传播者。无论是作为信息的传播者还是信息的接收者，人们都可以自由地发布个性化的观点、信息等。

4.信息传播与接收的移动化

移动互联网的发展大大促进了新媒体的发展。在移动互联网技术的支持下，受众在接收信息时带有明显的移动化特性，从而摆脱了固定场所对信息发布和接收的限制。

5.信息传播与接收的实时性

在互联网技术的支持下，新媒体的信息传播速度比传统媒体的传播速度要更加迅速，新媒体能够让受众实时接收信息，还可以让受众对信息做出实时反馈。

1.2.3 新媒体发展的特点

随着网络技术的不断创新与发展，新媒体获得了有效的发展。在新媒体的发展过程中，其发展状态表现出以下特点，如图1-14所示。

1.成长期大大缩短

从雏形走向普遍大众所用的时间而言，在传统媒体中，报纸经历了上千年，广播经历了半个世纪，电视经历了30余年；而在新媒体中，微博经历了3年，微信仅经历了1年。很明显，新媒体成长的时间越来越短。

2.用户量的增长速度极快

在手机、个人计算机和电视机三大主流终端中，手机和个人计算机已经成为完全互联网化的终端，手机和个人计算机的用户总量已经远远超过电视机的用户总量。近年来，随着IPTV的逐步普及，电视终端彻底互联网化指日可待，所以新媒体必将囊括所有用户终端。在新媒体中，用户量快速增长的典型代表就是微信，微信发布仅一年就发展到1亿用户。2019年第一季度，微信及We Chat的合并月活跃账户数达11.12亿，微信用户数的增长速度之快令人瞠目。

3.产品生命周期缩短

大多数新生媒体形态的发展都很快速，即使在短期内形成巨大影响力的“幸运儿”，如客户端、微博和微信等，也不可能产生如当年传统媒体那样持久的影响力。因此，与传统媒体相比，新媒体的产品生命周期有所缩短。

4.强调以服务为导向的娱乐体验

就提供的娱乐服务而言，传统媒体提供的是大众普遍娱乐，而新媒体则强调以服务为导向的娱乐体验。新媒体娱乐体验的消费模式主要集中体现在两个方面：一是在互联网的巨大存储优势的支持下，用户可以享受和分享海量的信息；二是借助搜索引擎的智能推荐功能，用户可以在海量内容中快速检索、互动与分享自己想要的信息。与传统广播电视的粗放型传播相比，新媒体这种主动性、个性化的传播更具优势。