“不可或缺”是爆品必备的属性

对企业而言，打造爆品是迅速提高企业知名度、赢得更多市场份额的优质途径，但是很多企业往往会在这个过程中做出一些错误的选择。最常见的一个错误就是，企业会从自己的角度出发，生产一些自认为有市场前景的产品，并希望将它打造成爆品。

渴望打造爆品是对的，希望企业有更大的发展空间也是美好的愿望，但是，如果只是遵从自己的想法，却不顾及消费者是否需要、市场是否认可，那么企业生产的产品很可能会面临无人问津的窘境。

任何一款产品的出现，都要从满足消费者需求的角度出发，只有成为消费者生活中不可或缺的一部分，产品才有生存的空间，才有成为爆品的可能。如果一款产品对消费者来说是可有可无的，就很难唤醒消费者的消费欲望，想要成为爆品也就无从谈起了。

人的消费活动大致可以分为两种：一种是必需消费，另一种是非必需消费。

在生活中，人们总是需要一些必需品来满足最基本的生存需求，如衣、食、住、行等。假如人们缺乏这些必需品，那么生存将会受到巨大的威胁，生活将会陷入困境，工作也将无法顺利展开。因此，对企业来说，盯紧消费者的必需品，并从中找到满足消费者基本需求的办法，往往更容易打造出爆品。

呷哺呷哺是一家发展迅速的餐饮企业，近年来在很多地方引发了消费热潮。

在呷哺呷哺消费，相信很多人都有这样的体验：在用餐时间段到呷哺呷哺吃饭，往往有为数不少的食客在排队等候。尤其是对年轻消费者而言，呷哺呷哺更是具有很大的吸引力。

呷哺呷哺之所以能够得到消费者的认可和追捧，并不单单因为它的性价比比较高、食材新鲜可口，还在于它抓住了人们离不开饮食这一基本需求。人们每天都要通过食物获取足够的能量及各种营养元素，而且随着生活水平的不断提高，人们已经不仅仅满足于填饱肚子，而是对食物的口感、进餐环境等有了更高的要求。

呷哺呷哺正是抓住了食物具备的“不可或缺”这一属性，通过为消费者提供优质的食物，让消费者胃口大开，进而对呷哺呷哺产生了较大的认同，最终为呷哺呷哺的迅猛发展提供了较为广阔的空间。

那些能够满足基本生活需要的产品，是人们生存下去的基本保障，所以会对消费者产生极大的吸引力。对消费者而言，必需品是不可或缺的，也就是说，无论何时，必需品的消费都会有一定的市场。企业如果能抓住这种刚性需求去打造爆品，则往往能够取得出人意料的良好效果。