1.2 “文案”现代的概念

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由Copy Writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

随着电子商务日渐火热的趋势，电商领域的文案写作已经深入到生活的各方面，其功效日渐显现。文案的角色现正昂首阔步地走向台面，成为主角。以前，一则电商广告多是由设计师出计划，再配图之后，文案轮为完稿的；现在，一则电商广告的计划多是由文案与设计师共同完成的，然后各自分工。