1.6 文案的基本要求

1.6.1 准确规范、点明主题

准确规范是文案的最基本要求，要实现对主题和创意的有效表现和对产品信息的有效传播。首先要求文案中语言表达规范、完整，避免语法错误或表达残缺；其次，文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解；再次，文案中的语言要符合表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇；最后，文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻及过于专业的词语。

1.6.2 简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出产品的精髓，实现有效的信息传播；其次，简明精练的文案有助于吸引目标受众人群的注意力，并迅速记住文案内容；最后，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长的语句所带来的反感。

1.6.3 生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是文字35%，图像65%。文案创作时需要采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，应辅助以一定的图像来配合。

1.6.4 优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉诸于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现主题和创意，产生良好的效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。