网络营销策划与推广（慕课版）

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内容提要

前言

第1章 网络营销基础

1.1 网络营销概述

1.2 网络营销的策略

1.3 课堂实训

1.4 课后习题

第2章 网络营销市场环境与消费者分析

2.1 网络营销市场发展与分析

2.2 网络营销环境分析

2.3 网络营销消费群体分析

2.4 课堂实训

2.5 课后习题

第3章 网络营销的方法

3.1 事件营销

3.2 口碑营销

3.3 “病毒”营销

3.4 活动营销

3.5 知识营销

3.6 会员营销

3.7 软文营销

3.8 课堂实训

3.9 课后习题

第4章 搜索引擎营销

4.1 搜索引擎营销概述

4.2 关键词的选择与优化

4.3 搜索引擎竞价推广

4.4 课堂实训

4.5 课后习题

第5章 新媒体营销

5.1 新媒体营销概述

5.2 微博营销

5.3 微信营销

5.4 课堂实训

5.5 课后习题

第6章 社交网络营销

6.1 社群营销

6.2 SNS营销

6.3 课堂实训

6.4 课后习题

第7章 短视频与直播营销

7.1 短视频营销

7.2 直播营销

7.3 课堂实训

7.4 课后习题

第8章 网络营销活动策划

8.1 营销活动策划的准备

8.2 品牌营销策划

8.3 促销活动策划

8.4 节日活动策划

8.5 营销策划书的写作

8.6 营销活动的执行与评价

8.7 课堂实训

8.8 课后习题

第9章 网络营销推广文案策划与写作

9.1 文案与网络营销的关系

9.2 品牌文案策划与写作

9.3 海报文案策划与写作

9.4 详情页文案策划与写作

9.5 微博文案、微信文案策划与写作

9.6 社群营销文案策划与写作

9.7 课堂实训